Diesel har länge varit en pionjär inom denim- och vardagsmode, detsamma gäller för deras klockor. De är kända för att sätta trenderna inom industrin istället för att följa dem. Genom att behålla sitt dna har Diesel fortsatt utvecklas och nu blivit ett riktigt alternativ till de väletablerade lyxvarumärkena. Trots den otroliga utvecklingen som varumärket har haft sedan starten 1978 är filosofin fortfarande densamma, ett märke som står för passion, individualitet och självuttryck. Detta återspeglas självklart även hos Diesels klockor. På senare år har klockorna blivit allt större och mer extrema, se till exempel kollektionerna Franchise, Mister Daddy och Mega Chief.